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Mejorando las páginas "de aterrizaje"

Escrito por Sergio Sánchez Mancha el 12 Jul 2005

Una página de aterrizaje o landing page es la página a la que los usuarios llegan después de hacer clic en una pieza promocional (banner, newsletter...). La página de aterrizaje debe convencer al usuario para que permanezca y cumplir el objetivo que hemos marcado (rellenar un formulario, comprar algo, leer información...).

Michael Nguyen escribe un interesante artículo donde nos da algunas pautas para que las páginas de aterrizaje cumplan sus objetivos:


  1. Definir el objetivo de la página.
  2. Hacer un poco de investigación demográfica y crear un modelo de usuario medio.
  3. Eliminar elementos innecesarios que distraigan la atención.
  4. Consistencia entre el títular de la página y la pieza promocional.
  5. Eliminar los elementos de navegación (si es posible), para que el usuario concentre toda la atención en el objetivo marcado.
  6. Mantener la atención y no promocionar otros productos o secciones.
  7. Situar los elementos importantes por encima del pliegue virtual de la página (los elementos que se pueden ver sin mover la barra de desplazamiento del navegador).
  8. Proveer llamadas a la acción (tanto en la parte inferior como superior de la página).
  9. Guiar la mirada del usuario hacia el foco de la página, mediante el uso de tipografía, colores o imágenes.
  10. Optimizar los formularios. No solicitar datos innecesarios.
  11. Realizar un pequeño test de usuario antes de lanzar la promoción, para corregir errores y optimizar la página.

(vía GUUUI)





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