Observando a los bancos en la publicidad de Google

Escrito por Equipo Usolab el 14 May 2004

Venimos observando desde hace ya un par de años el uso que hacen los bancos españoles de la herramienta publicitaria Adwords de Google (la información publicitaria que aparece en el márgen derecho de las páginas de resultados de Google).

Lo que hemos notado durante este tiempo es que:

• cada vez hacen un mayor uso de esta herramienta. Hace un año y medio o algo más pocos bancos estaban presentes (ING y algún otro puntualmente) actualmente se anuncian entidades como: Banco Cetelem, Citibank, ING, Hispamer, Oficina Directa, Ibanesto e incluso en algún momento hemos visto a BBVA.
• la presencia se concentra principalmente en las "hipotecas" (página de resultados de Google) y "préstamos" (página de resultados de Google), reflejando la situación actual de apuesta de las entidades por las hipotecas y por los préstamos al consumo. En otros tipos de productos como "cuentas" o "tarjetas" la publicidad es prácticamente inexistente.

Este mayor uso de Adwords puede pensarse que responde, además de a un mayor conocimiento de la existencia de esta herramienta, a que se trata de una herramienta rentable para las entidades.

¿Es así? ¿alguién puede aportar su experiencia con Adwords?