La ineficacia de los pop-ups y su efecto en la marca

Escrito por Equipo Usolab el 20 May 2004

Según una investigación con 36 personas realizada por Bunnyfoot Universality la eficacia de la publicidad mediante pop-ups es mínima, crea un fuerte rechazo y genera una actitud negativa hacia el sitio web y la marca.

Algunos resultados de la investigación:

• 50% de los pops fueron cerrados antes de finalizar su descarga
• 35% de los pops fueron ignorados completamente
• Ninguno de los 36 usuarios realizaron comentarios positivos sobre los pop-ups
• Los usuarios se sintieron especialmente molestos con los pop-ups que no estaban relacionados con el sitio, por no ver razones reales o útiles para aparecer
• A los usuarios les irritaron particularmente los pop-ups que aparecían en el centro de la pantalla porque eran interrupciones no deseadas

La eficacia del formato pop-ups es discutible además por la creciente proliferación y utilización de programas que los bloquean.

Puedes ver un informe (PDF, 9 pág., en inglés) sobre la investigación.



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